Mese: marzo 2019
Valutazione e monitoraggio dei contenuti: quali metriche utilizzare?
Dovresti disporre di metriche chiare e rigorose già prima di avviare una campagna di content marketing, perché è l’unico modo che hai per monitorarne costantemente l’efficacia parziale e, alla fine, quella complessiva. Possiamo distinguere tra metriche più soft, per così dire, che ti saranno utili per la misurazione di parametri più aleatori, come coinvolgimento, interazione e consapevolezza del marchio, e metriche complesse, che serviranno a restituirti dati precisi relativamente a lead generation e impatto sulle vendite della tua campagna, ad esempio.
Crea un documento che ti permetta di tracciarle nel tempo: è un modo utile per misurare e confrontare il rendimento delle singole campagne, aiutandoti a imparare continuamente dall’esperienza. Potresti, semplicemente, predisposrre un foglio di calcolo dedicato.
Ma la domanda fondamentale è: cosa misurare?
Ciò che misuri dipende dagli obiettivi della tua campagna o del tuo singolo contenuto. Di seguito è riportata un’utile tabella (in inglese) con una panoramica delle metriche più comuni per
Vantaggi del content marketing per il tuo brand? Numerosi e decisivi….
‘In che modo il content marketing può avvantaggiare la mia attività?’. Probabilmente te lo sei chiesto in passato e da un po’ di tempo a questa parte la domanda risuona nella tua mente con sempre maggiore insistenza, perché in fondo hai capito che ti può essere utile, vedi tanti esempi di successo intorno a te (magari di un tuo concorrente), ma resti ancora scettico. Bè, forse hai solo bisogno di mettere meglio a fuoco i grandi benefici che i contenuti di qualità possono regalare al tuo marchio. Allora, non tergiversare, leggi le righe che seguono… Davvero non ti puoi più permettere di rinviare!
Non sei il solo a dubitare. Il motivo principale per cui le aziende esitato a destinare risorse al content marketing è proprio la difficoltà a comprenderne fino in fondo i notevoli vantaggi. E allora proviamo a farne una lista distinguendo tra quelli tangibili e intangibili (anche se non meno importanti).
Gli intangibili
Forte consapevolezza del marchio. Immagina una